電影行銷課：發行、抽成、試映會的奧義

報名光點的電影行銷課，由李亞梅老師主講，才上第一堂課但是收穫很多，講起電影產業、國片發行，電影行銷手法等，滿滿的過來人豐富經驗談，大家都聽得興味盎然，原本9點就該結束的講座時間，一路Q&A到10點，許多圈內人、圈外人都把握機會，跟老師提出心中盤據已久的問題，老師也直接了當、不藏私的跟大家分享。



第一堂課的上課內容大致介紹了電影產業，如電影產業的架構，電影製作的流程。



台灣電影平均一部製作時間：
拍攝期45天
後製期2個月
從籌備到最後完成流程需時3年
(從這邊就可以看出賽德克巴萊拍了10個多月是多麼驚人)




電影銷售管道：
電影院線：包括首輪、二輪
票房收入分配：電影公司、戲院、發行公司等
海外版權
DVD版權
電視版權
新興媒體版權(網路媒體等)
周邊商品


1~2年整個回收結清

發行公司推一部電影會花3個月
第1個月：電影包裝
第2個月：異業合作
第3個月：曝光




國片的上映抽成模式
第一週：電影公司50%，戲院50%
第二週：電影公司45%，戲院55%
第三週以後：電影公司40%，戲院60%





好萊塢電影的抽成模式：
第一週：電影公司60%，戲院40%
第二週：電影公司55%，戲院45%
第三週以後：電影公司50%，戲院50%
(可以知道魏導為何說海角七號沒賺太多錢，以及賽德克巴萊為何要賣10多億才能打平，光是製作費就花了7億。原本抄成電影公司遞增，不過根據留言業界人士指正，應該是遞減才對。)




台灣地區電影的黃金檔期：
過年春節、情人節、春假、暑假、聖誕節
(''艋舺''、''雞排英雄''都是過年春節檔，''翻滾吧！阿信''、''那些年，我們一起追的女孩''、甚至''賽德克巴萊''都算是暑假檔)





排上映檔期：
戲院看好萊塢臉色，國片看戲院臉色




電影賺錢多寡：
戲院>發行＞電影公司

戲院大賺
發行小賺、不會賠
電影公司多半賠錢




國片市佔率：
2002年以後電影政策改變，不再限制外國電影拷貝數，市佔率大幅下滑
2007年市佔率又從1~2%上升到7%，那年有''不能說的秘密''、''練習曲''、''色戒''等。
今年2011年有機會來到20%，因為有''賽德克巴萊''、''那些年，我們一起追的女孩''、''翻滾吧！阿信''、''雞排英雄''……




國片大賣的共同元素：
文化認同、喜劇




好萊塢電影不能提供的：
文化認同(如''海角七號''茂伯不斷的國罵''幹''，''父後七日''台灣民間漫長、荒謬又寫實的喪禮儀式)




口碑場、試映會的奧義：
口碑場2~4周後才會發酵
熱賣片、好片不怕看，甚至會多辦幾場口碑場，大量曝光吸引觀眾
(如''海角七號''、''那些年，我們一起追的女孩'')
不好推的電影、爛片常會在前一天才試片，甚至不辦媒體場，讓記者來不及寫



好萊塢電影最常用的招式，上映前一天才辦試片。早跟戲院預訂了大放映廳，上映第一周把觀眾全騙進來看，荷包賺滿滿，即便之後不好看的口碑慢慢傳出，但是已經吸引觀眾進場，將有興趣的觀眾錢賺到了



ps.因為是聽寫的筆記，或許會有些筆誤與遺漏><
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他山之石：
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電影發行的基本概念與步驟  黃茂昌