電影行銷課：預告片奧義

光點''電影行銷大作戰''最後一堂老師上的是''電影預告''，以下是記下的上課筆記。預告片的影展比賽Golden Trailer Award也是第一次聽到，回家上網搜尋找到網站看了內容，深深覺得好萊塢電影工業分工之細緻，實在難以想像。

電影預告片的剪輯時間：

戲院版2分鐘

電視版5秒、10秒、15秒、20秒、30秒

戶外電視牆：20~30秒

預告片的播映時間：

美商2個月前進戲院

國片1個月前進戲院

預告片拷貝數：

好萊塢幾百支(500'600支都有可能)，海角七號有150支，一般國片10多支

一般戲院會自行安排適合的電影片頭時段，但可以與戲院協調放映區段。

預告片訊息：

內容、類型、文案、節奏、字卡、配音

預告片吸引人的方式：

好萊塢：

將最精彩、最好笑的剪出來，不怕人看。

不好萊塢：

如''生日快樂''中，1.劉若英一鏡到底的好演技2.明信片式的畫面呈現

剪的方式：

呈現單一強烈主題為1種。

文案：必須扣人心弦，吸引觀眾

靈魂的重量：字卡文案引起觀眾興趣的生命處境

藝術片先點出大導名字，接著對觀眾拋出深沉的質問文案''How much does love weigh''，''How much does guilt weigh''、''How much does revenge weigh''，最後介紹重量級演員。

冰火情敵

文案''How far would you go for love''，''Would you lie?''，''Would you fight?''、''Would you''。接著節奏逐漸加速，音效畫面切換快速，讓人誤以為是節奏緊湊的驚悚片，吸引觀眾。

節奏：

火線交錯：

快速切換的畫面與音效搭配，讓人是精彩的商業片。快節奏與電影的節奏完全不同，像是兩部片。

空中危機：

1.介紹角色，節奏慢

2.女兒消失，加快

3.採取行動：最快速緊湊

配音：介紹電影的情境、角色、上映時間

戀愛沒有假期

好萊塢的現在時態如''Now''、''This Year''、''This Summer''，讓觀眾成為同謀者、好奇並置身其中。

配樂：用好聽的音樂引導，出現人物對白，音樂音量會降低。

戀夏500日

音效剪輯：

A Serious Man：撞牆的音效貫穿整部預告、十分大膽。

The Decent 2：裡面的驚悚音效並不全然由影片產生，而是另外製作

失敗的預告：

沒有內容重點、節奏拖曳緩慢、字卡模糊不清楚。

字卡：

Repo man：電影主題條碼與文字合而為一，很有設計感

台灣國片預告常見缺點：

專業不足、抓不到重點、因而製作時間漫長、

演員口白不佳(可以剪少一點進去)

配音水準也不如好萊塢預告片

導演剪的預告片版本以創作者出發，不適合行銷宣傳。不似國外分工精細，有專門的預告片製作公司。

好萊塢預告常見的反覆放送的宣傳標語口號slogan：

講完片名，附帶一句誇張形容''今年最血腥的電影''、''今年最浪漫的愛情喜劇''，文字聲音與畫面常搭不起來，但在短短的10、15秒短時間內，特過這種聲音反覆洗腦，讓觀眾加深印象。

預告作為一項專業，國外有專門的預告片製作公司，像是''戀愛沒有假期''中卡麥蓉狄亞茲眼的角色就是預告片製作公司的老闆。甚至有預告片影展Golden Trailer Award，分為各種細項高度專業化，有 最佳預告片Best In Show、最佳動作、最佳動畫/家庭預告Best Animation/Family、最佳紀錄片、最佳劇情片Best Drama、最佳恐怖片、最佳獨立製片預告、最佳音樂、最佳愛情片Best Romance、最佳驚悚片Best Thriller、最佳配音The Don LaFontaine Award for Best Voice Over、金羊毛獎Golden Fleece、最佳原創Most Original、Summer 2011 Blockbuster(暑假強檔？)、最糟糕預告Trashiest Trailer、最佳字卡Best Motion/Title Graphics、最佳聲音剪輯Best Sound Editing、Best Trailer - No Movie(非院線？)。同時也有外國部門，最佳外國動作、最佳外國喜劇……等。五花八門，每一個環節都是大學問；金羊毛獎Golden Fleece，是個很微妙的獎項，幾乎是對電影預告的最高肯定。因為它化腐朽為神奇，入圍的都是首週電影票房超級漂亮，但是第二週後一落千丈、沒什麼人要看的電影。代表觀眾被精彩的預告吸引騙進票房，但是正片卻沒有什麼口碑，票房無法繼續延燒。

2011年幾項特別獎項的得主：

最糟糕預告Trashiest Trailer

Hobo With A Shotgun "Red Band", Magnet, AV Squad

最佳原創Most Original

The Social Network "Trailer #2", Sony Pictures, Mark Woollen & Associates

前半段大概都是預告片製作片公司創作，經過情境引導後來進入後半部的電影介紹

最佳聲音剪輯Best Sound Editing

Battle: Los Angeles "Domestic Trailer: Secret", Columbia Pictures, Ignition Creative

最佳字卡Best Motion/Title Graphics

Saw 3D "Witness", Lionsgate, Buddha Jones

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電影預告片製作與字幕翻譯策略--英四C 翁莉婷

電影行銷課：票房預測

''電影行銷大作戰：台灣電影的盲與忙''課，這週老師帶著我們看周末票房紀錄，以及如何分析它。

(台北電影票房資料可以進入開演電影網查詢，可以查到周末票房排行榜，單日票房、累積票房等。)


禮拜五票房X4=周末票房
是個簡單的預估公式，相去不遠。譬如9/9''賽德克巴萊''1078萬*4=4312萬，9/9-9/11實際數字為3986萬。


台北單日票房破1000萬，全省會破億
''那些年，我們一起追的女孩''8/20單日票房1023萬，目前全省已3億多。

搶先上映=戲院、片商看好
一般來說電影上映時間都在禮拜五，提前到禮拜四上映，是戲院、片商都看好他，甚至也有提前到禮拜三上映。最誇張的如''變形金剛3''上映時間一改再改，最後提前至禮拜二上映。


上映時間前就有票房紀錄=有企業包場
如''翻滾吧！阿信''正式上映時間為8/12，但是7/24和8/2都有單日票房1、2萬的紀錄，是因為有企業提前包場。


影展的電影放映不列入電影票房統計，是列入影展票房。
所以像是電影節放映的''命運化妝師''，不會列入''命運化妝師''的票房。


好萊塢電影周末票房在6萬元以下，差不多就達下片標準


好萊塢將目標觀眾分為''男、女、老、少''
簡易且方便，也可直接搬用，十分方便做分眾市場，鎖定觀眾。如動作片鎖定男性、愛情電影鎖定女性，像''送行者：禮儀師的樂章''這類關於生命的電影鎖定的是年長觀眾，動畫片鎖定小朋友，像''哈利波特''則是所有觀眾。其實拍國片也要清楚目標觀眾在哪，一併考量以控制成本，預估回收可能性。

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部落格行銷術─從海角七號談起  Misaki
行銷原理 第七章觀眾  愛電影人

電影行銷課：發行、抽成、試映會的奧義

報名光點的電影行銷課，由李亞梅老師主講，才上第一堂課但是收穫很多，講起電影產業、國片發行，電影行銷手法等，滿滿的過來人豐富經驗談，大家都聽得興味盎然，原本9點就該結束的講座時間，一路Q&A到10點，許多圈內人、圈外人都把握機會，跟老師提出心中盤據已久的問題，老師也直接了當、不藏私的跟大家分享。



第一堂課的上課內容大致介紹了電影產業，如電影產業的架構，電影製作的流程。



台灣電影平均一部製作時間：
拍攝期45天
後製期2個月
從籌備到最後完成流程需時3年
(從這邊就可以看出賽德克巴萊拍了10個多月是多麼驚人)




電影銷售管道：
電影院線：包括首輪、二輪
票房收入分配：電影公司、戲院、發行公司等
海外版權
DVD版權
電視版權
新興媒體版權(網路媒體等)
周邊商品


1~2年整個回收結清

發行公司推一部電影會花3個月
第1個月：電影包裝
第2個月：異業合作
第3個月：曝光




國片的上映抽成模式
第一週：電影公司50%，戲院50%
第二週：電影公司45%，戲院55%
第三週以後：電影公司40%，戲院60%





好萊塢電影的抽成模式：
第一週：電影公司60%，戲院40%
第二週：電影公司55%，戲院45%
第三週以後：電影公司50%，戲院50%
(可以知道魏導為何說海角七號沒賺太多錢，以及賽德克巴萊為何要賣10多億才能打平，光是製作費就花了7億。原本抄成電影公司遞增，不過根據留言業界人士指正，應該是遞減才對。)




台灣地區電影的黃金檔期：
過年春節、情人節、春假、暑假、聖誕節
(''艋舺''、''雞排英雄''都是過年春節檔，''翻滾吧！阿信''、''那些年，我們一起追的女孩''、甚至''賽德克巴萊''都算是暑假檔)





排上映檔期：
戲院看好萊塢臉色，國片看戲院臉色




電影賺錢多寡：
戲院>發行＞電影公司

戲院大賺
發行小賺、不會賠
電影公司多半賠錢




國片市佔率：
2002年以後電影政策改變，不再限制外國電影拷貝數，市佔率大幅下滑
2007年市佔率又從1~2%上升到7%，那年有''不能說的秘密''、''練習曲''、''色戒''等。
今年2011年有機會來到20%，因為有''賽德克巴萊''、''那些年，我們一起追的女孩''、''翻滾吧！阿信''、''雞排英雄''……




國片大賣的共同元素：
文化認同、喜劇




好萊塢電影不能提供的：
文化認同(如''海角七號''茂伯不斷的國罵''幹''，''父後七日''台灣民間漫長、荒謬又寫實的喪禮儀式)




口碑場、試映會的奧義：
口碑場2~4周後才會發酵
熱賣片、好片不怕看，甚至會多辦幾場口碑場，大量曝光吸引觀眾
(如''海角七號''、''那些年，我們一起追的女孩'')
不好推的電影、爛片常會在前一天才試片，甚至不辦媒體場，讓記者來不及寫



好萊塢電影最常用的招式，上映前一天才辦試片。早跟戲院預訂了大放映廳，上映第一周把觀眾全騙進來看，荷包賺滿滿，即便之後不好看的口碑慢慢傳出，但是已經吸引觀眾進場，將有興趣的觀眾錢賺到了



ps.因為是聽寫的筆記，或許會有些筆誤與遺漏><
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《導演˙巴萊》魏德聖細膩直率的拍攝點滴

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他山之石：
做最有效的電影行銷操盤手
電影發行的基本概念與步驟  黃茂昌

「閱讀」讀Timothy Corrigan《信手拈來寫影評》：很有參考價值的工具書

 

《信手拈來寫影評A Short Guide To Write About Film》是天普大學TempleU.教授Timothy Corrigan寫的一本電影教科書，主要目的是加強電影系學生寫影評的能力，他發現即便學生對電影知識、理論知之甚詳，可是交報告、寫成文章時往往支離破碎、不知所云，因為文筆不好，無法傳達作者想表達的意念，讀者也沒辦法從文章得到完整可明瞭的訊息。於是，他決定寫本如何寫影評的書；這本書雖然原始目的是寫給電影系學生看，可是對於常發表電影觀後感的部落客也很有幫助，尤其影評充斥部落格、bbs、雜誌、報紙，佔最高比例還是大多未經訓練的部落客所發表的文章。

書分為七大章節，每張都有範例提供解說，有時還有正反兩例更增進了解。

第一章，評寫電影。教你分辨「影評」、「論文」、「評論文章」的差別，因應不同的讀者和電影評論目的，就會有不同的寫作方式和風格；

第二章，開始看片，準備開寫。介紹些看片小技巧，如筆記、視覺記憶與反思；

第三章，電影術語及文章主題。注意構成電影的各種美學和技術面向，主題、電影及其他藝術形式的差別、場面調度、構圖與影像、畫面剪接；

二輪電影院亂配片原因之所在

昨天看了兩部嚴肅不耍噱頭的片：「祕窗」和「人性污點」，不強調
娛樂性，也因此害我有股看到中途就離開電影院的衝動，導得太認真
演得太入戲，加上兩部劇情都很沉悶，真想逃離電影院。

前幾天，才跟一位修了34學分，每週定期當義工，處處都很認真的好
女孩聊到：你太認真了，想必你連娛樂也很認真，如電影也會選些很
有內涵的片來看吧，那樣怎能收到娛樂的放鬆效果呢？才說嘴就打了
嘴，我也掉入我的話語中。以前總是覺得那種二輪戲院常常亂配片，
喜劇配悲劇，鬼片配鬧劇….今天終於覺得原來還是有些道理在，今
天看了兩部同類型的嚴肅劇情片，真是個煎熬！

雖然我只花了65元就可以看兩部二輪片，但節儉的我(這個形容詞不
知道成不成立)認為錢就是錢，怎能浪費。度過了煎鍋螞蟻四小時，
期間頻頻看著手機上的時間，電影結束時，真想說：謝天謝地！