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2014年8月11日 星期一

全聯傑森貞子 中元好廣告

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農曆鬼月都過了一半,妖魔鬼怪通通出籠,全聯的廣告最令人激賞,把傑森跟貞子都招來一同感動人。尤其這兩位都是恐怖電影史的經典招牌人物,深深抓住我這電影癡的心。全聯的廣告居然可以這麼玩,令人意想不到,激賞拍手叫好。不知是哪個團隊發想出來的;話不多說,就來欣賞欣賞他們的創意廣告。

2013 全聯SMART中元節系列廣告 傑森篇 30秒

評分A

 

2013 全聯SMART中元節系列廣告 貞子篇 賺人熱淚完整版

評分A-


接著又有感恩篇上映,新鮮度稍微不夠,但是看貞子跳現代舞,傑森玩電吉他,也是挺有趣的:

2014 全聯福利中心 Smart中元節 貞子的報恩篇 完整版

評分B+

2014 全聯福利中心 Smart中元節 感恩的傑森篇 完整版 

評分B+

ps.傑森、貞子還有全聯先生居然還開了演唱會


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已哭!鬼月供品收不完 貞子爬出開心甩髮轉圈圈


2011年10月14日 星期五

陶子、郭采潔、Janet 廣告說全台女人都沒自信

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近期這三個廣告一連看下來,真的會覺得全台女人都沒''自信''一樣。''自信''像是符咒一樣,不斷出現在各類女性清潔保養商品。也像是會自體繁殖的細菌。好像不說這詞威力就會大減,東西賣不出去。文案也該換一換新鮮東西,總是用這些老梗舊詞,訴求概念都一樣,根本分不清差異,到底在賣什麼?哪個是哪個?


自信無價,根本不是花錢就能買到,連廣告文案都跟別人一樣打保守牌、亦步亦趨,不敢求新求變,還敢誇談''自信''?


陶晶瑩說:

''自信'',一種自然散發的美

''自信''就是美麗

我的''自信''來自黛珂保溼美容液

陶子最自信滿滿,有3個自信


郭采潔說:

距離越近越需要''自信''

45公分的距離是自信的開始

Biore深層洗面乳

小天后郭采潔氣勢正旺,也有2個


Janet說:

我的頭髮我的''自信''

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Janet還須努力,自信剛集一個

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他山之石:

迴紋針噗浪


2011年9月29日 星期四

語路:紀錄片還是廣告?

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聞名國際的中國的導演賈樟柯與「約翰走路」(Johnny Walker)合作,帶領著六位新生代的年輕導演衛鐵、陳濤、陳摯恆、陳翠梅、宋方、王子昭,加上他共七位一起進行了名為《語路》的拍片計畫。拍攝對象囊括了12位在中國文化界、產業界、社會公益領域的重要人物, 有鄭州''菜生活''網站創辦人曹非、服裝設計師王一揚、人權記者王克勤、崑曲演員張軍、舞蹈家黃豆豆、旅遊公司創辦人肖鵬,以及盲人民謠歌手周雲蓬等人、老羅英語創辦人羅永浩、藝術家徐冰、環保組織創辦人趙中,愛滋孤兒的''媽媽''張穎、房地產領袖潘石屹。描述他們在各自領域的熱情與奮鬥,終於走出自己的一片天。

這個人物紀錄片計畫中,除了監製及導演群中最有名的賈樟柯外,幕後團隊也都是響噹噹的人物,配樂為林強,余力為擔任攝影、錄音指導為《三峽好人》錄音師張陽、燈光指導黃志明的代表作是《花樣年華》、《2046》。在這些精良的製作團隊,以及總監製賈樟柯的控制下,這些短片都有一定質感,是個很好的人物介紹短片,訪談主角娓娓道來成功歷程,幾分鐘簡明扼要的起承轉合,對這些人物就有了大致上的了解。

除了極少數的人物挑選有些意思、帶點叛逆,譬如鄭州''菜生活''網站創辦人曹非,自己說算是個失敗的例子,因為大學生網路賣菜的概念雖然很新很有趣,但其實是創業失敗又再重新起步。其他的例子幾乎都是很典型的成功人士,這些樣板式的人物專訪會令人質疑:跟精緻的電視節目有何差異?像是典型成功人物如房地產領袖潘石屹;一般對紀錄片的想像會是:紀錄邊緣人、冷僻的題材。這些成功的樣板人物本來就是媒體追逐的焦點,是否值得特別拍成紀錄片、拍成電影。當然出資的是大酒商「約翰走路」,出錢的是老大,要怎麼拍就怎麼拍,製作出與其形象相符,包裝成紀錄片的高度話題性的質感廣告,也無可厚非。
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(藝術家徐冰)

我們如果單純什麼都不想,觀看這12位人物的精彩人生路,或許會有些感動、有些佩服。但是如果一連結到廣告商,就會讓人遲疑猜想,影片要灌輸傳達的價值觀與企圖達到的目的。而這類創作者拍起來礙手礙腳的''作品'',或是擴及到其他拍攝的廣告片、MV,到底體現了多少導演的創作精神,又該如何去分析看待,會不會影響日後導演的整體評價,也是值得好好去探討的問題。
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環保工作者趙中
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監製、導演賈樟柯
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光影遊思151-光明語路,中國式紀錄片?  陳嘉銘
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語路/语路/Yulu
導演:賈樟柯 JIA Zhang-Ke、陳濤 CHEN Tao、陳摯恒 CHEN Zhi-heng、宋方 SONG Fang、陳翠梅 TAN Chui-mui、王子昭 WANG Zi-zhao、衛鐵 WEI Tie
年代:2011
國別:中國

2011年9月16日 星期五

電影行銷課:票房預測

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''電影行銷大作戰:台灣電影的盲與忙''課,這週老師帶著我們看周末票房紀錄,以及如何分析它。
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(台北電影票房資料可以進入開演電影網查詢,可以查到周末票房排行榜,單日票房、累積票房等。)


禮拜五票房X4=周末票房
是個簡單的預估公式,相去不遠。譬如9/9''賽德克巴萊''1078萬*4=4312萬,9/9-9/11實際數字為3986萬。


台北單日票房破1000萬,全省會破億
''那些年,我們一起追的女孩''8/20單日票房1023萬,目前全省已3億多。

搶先上映=戲院、片商看好
一般來說電影上映時間都在禮拜五,提前到禮拜四上映,是戲院、片商都看好他,甚至也有提前到禮拜三上映。最誇張的如''變形金剛3''上映時間一改再改,最後提前至禮拜二上映。


上映時間前就有票房紀錄=有企業包場
如''翻滾吧!阿信''正式上映時間為8/12,但是7/24和8/2都有單日票房1、2萬的紀錄,是因為有企業提前包場。


影展的電影放映不列入電影票房統計,是列入影展票房。
所以像是電影節放映的''命運化妝師'',不會列入''命運化妝師''的票房。


好萊塢電影周末票房在6萬元以下,差不多就達下片標準


好萊塢將目標觀眾分為''男、女、老、少''
簡易且方便,也可直接搬用,十分方便做分眾市場,鎖定觀眾。如動作片鎖定男性、愛情電影鎖定女性,像''送行者:禮儀師的樂章''這類關於生命的電影鎖定的是年長觀眾,動畫片鎖定小朋友,像''哈利波特''則是所有觀眾。其實拍國片也要清楚目標觀眾在哪,一併考量以控制成本,預估回收可能性。

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部落格行銷術─從海角七號談起  Misaki
行銷原理 第七章觀眾  愛電影人

2011年7月7日 星期四

安心亞《暗黑世界》廣告短評

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安心亞甫贏過志玲姐姐,奪得FHM男人幫''2011全球百大性感美女''第一名,終結林志玲蟬聯4年的的性感女神后座。遊戲廠商腦筋動得快,馬上找上她擔任新款遊戲''暗黑世界''的代言人。最近出現安心亞性感的弓箭手廣告大幅入侵西門町、信義區、各大熱門景點,吸引了人們的目光。有時代言人找對了,拍得性感漂亮讓人流口水,一切問題都不是問題了,像是遊戲背景圖跟人物不太協調,美術設計、構圖都有待加強,但是只要有吸引人的''重點''顧好了,似乎一切都不重要了。相較之下,另有製作一批不知名模特兒的遊戲情境桌布圖,反倒出色,融合說故事的感覺。

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(信義威秀的廣告)
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總分:B
創意:C  
行銷:B+  鋪天蓋地,幾乎無法躲掉,做得不錯。
美術:C   遊戲底圖實在不吸引人,代言人跟遊戲的結合感也很差,只想把安心亞剪貼下來保存。

電視15秒廣告,實在一點都不吸引人,既沒有大展性感話題,遊戲畫面也沒有讓人想玩的衝動,完全是個失敗作,一比之下平面廣告出色許多。

(花絮比廣告好看多了)
總分:D
創意:C+   扣鈕扣那段還OK
行銷:C   看完後沒啥印象跟記憶點
美術:C   動畫很平凡,老話一句:不太想玩。


另外遊戲公司還舉辦了''暗黑Girl選秀大賽''來吸睛



賞圖時間:
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充滿肉慾的''最後的晚餐''
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 甜美的大祭司
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舒潔,衛生紙廣告要這樣拍!
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他山之石:
「行銷策略」“性感行銷”從何而來?
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2011年7月3日 星期日

青春無畏!

104人力銀行廣告:青春無畏篇

年輕就是本錢,就該無畏得理直氣壯。

 

 

''花與愛麗絲''中蒼井優的獨舞是她最美的時候

醜小鴨緊抓住幻化天鵝的時刻,

每個人如果能抓住人生的這一刻,足矣!


Mr. Children - Kurumi

年老時也不要忘初衷,想做的事永遠不嫌遲。

青春、熱血不是年輕人的限定語。

 

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2011年6月13日 星期一

舒潔,衛生紙廣告要這樣拍!

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''穿越時空愛上妳''是個超級老梗,無數電影、電視都已拍過,不管是搞笑經典,還是浪漫情愛,隨便數數都一拖拉庫。中國的成功的七喜廣告,倒不是多別出心裁,也不是找來超級巨星,而是巧為連接這些老梗、瘋狂節奏掌握恰當,成就一部爆笑話題廣告。有為者亦若是,台灣廣告要加加油了!

 

評定:A-


就爆笑Kuso度來說,總分A+。但是此部廣告中衛生紙遠比七喜汽水重要太多,最後的伏筆讓人摸不著頭腦,急降溫,兩小缺憾,故調整為A-

 

爆紅原因:

一、主要因素,中國當局五月開始打壓火紅的''穿越劇'',民間的反動所致。

二、可疑時間點:6月中國內蒙民眾反抗運動浪潮越演越烈,導火線是一位內蒙牧民之死。他為了抵抗了阻止一隊運煤卡車''穿越''草原而犧牲生命。而後各區域內產生多次衝突,凸顯中國當局目前對內蒙政治、經濟上的嚴重錯誤與矛盾。而''穿越''為這起大事件的關鍵,中國當局刻意封鎖這消息,並且''和諧''掉粉飾太平。而不甘此消息被掩沒的有志青年,或許利用這有點時日的廣告,以曲折的手法,想讓更多人知道這''穿越''十分不簡單、異常巨大恐怖。

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他山之石:

[学子论文]浅析电视剧中的“穿越风”(图)

胡春华三招搞定内蒙:禁声恐吓加收买

「電視廣告」 森林中的天籟之音 (2011)


您是第 位訪客

2010年11月27日 星期六

五都選舉宣傳廣告火熱熱

首次五都首長選舉,再加上議員、里長,這次的選戰喧騰不已,選舉旗幟插滿天,路燈、行道樹都亂長了7、8之觸手,觸手上都是各個候選人的嘴臉,每逢秋風吹起,候選人就互甩巴掌,誰也不讓誰。原本外表單調行人陸橋,也都化身成北港香爐人人插。

 

看著五花八門的宣傳手法,雖然跟過去大同小異,但是「小異」之處還是頗有趣味,黑白色調表情愁苦像是訃聞般的悲情文宣,近年來也大為開始流行,隱然成為潮流。有候選人放女兒憂鬱的沙龍照,宣傳車上稚嫩的聲音廣播著:「救救我爸爸......」 也有人一襲黑色的背影,完全看不到臉,像個決鬥落敗黯然離去的劍客。也有人海報勞駕黨主席兼候選人低頭做著祈禱的手勢。


這次國民黨的海報造型有經過設計,議員和市長候選人海報照片至少有4種模式,有一種是偽MIB,模仿電影《MIB戰警》海報的兩人黑西裝黑墨鏡並立。一種是與小朋友同樂,候選人的大頭放中間,幾個可愛的小朋友放在周圍,在加些花花草草裝飾,讓長相離兇惡相去不遠的候選人化解暴戾之氣,營造和樂融融的氣氛。有一種是拳擊手戰鬥姿勢,只不過朱市長候選人卻一副黑眼圈又超沒精神的模樣,這種拳擊手最讓人無法忽視,如果不是超級肉腳一擊就倒型,不然就是可怕的陰柔派拳擊手,伺機專打擊對方受傷部位,把他打到掛。另外有種是最平實的,兩個人一起豎立上臂,一副很有幹勁的樣子。不過不分藍綠,這個手勢都很流行,可是我每次都會想到,只要另外一隻手背橫放,就變成髒話的手勢了。

 

許多候選人海報都打著「不分藍綠、為民服務」的海報,不管是真心或是騙選票,至少看了挺和諧的。不過最讓我覺得不分藍綠的一景,是有一天在街角,看到穿著國民黨制服的候選人站在顯眼的轉角,對著來來往往車子行人拜票,可是後面直直豎立著三公尺長的超大旗幟,訴求著「ECFA要公投」,這不是精神錯亂嗎?原因是大家都把旗幟插成一團,台聯候選人的因為最大支而勝出。



2010年2月12日 星期五

[行銷]不專業改變環境

來到北市圖總館附近,本想到古原軒二手書店逛逛,恰巧看到路上有家社區DVD出租店門上貼張紙「影片出清中」,興之所至就走進去。架上有秀著不少歐洲電影,原來在總圖附近的DVD店也這麼有藝術氣息。心想不知道有沒有荷索的電影,便走至櫃檯前直接問老闆娘:「有荷索的電影嗎」?她困惑著看著我「是片名嗎?」經解釋後她回答沒有記像導演這麼細的東西。「那有原子映象發行的嗎?」她險上困惑的表情又再度出現,接著說「最好有片名。電腦比較好查」我努力想了想「那有《陸上行舟》嗎?」「什麼?應該沒有。」然而她也沒有在電腦查詢。此時感覺她有點不太耐煩,我也是,說了聲謝謝,就走出了店門。

這次經驗讓我深深體會到(不)「專業」會大大影響環境氛圍。沒有一問三不知,是三問三不知。起先還不錯的印象,就在交談中被毀滅,當詢問一直鬼打牆時,整家店的氣氛感覺也跟著變了,身體自然而然排斥起來,想趕快出去,強壓過撿便宜的心。不知道導演、片名也就算了,怎麼會連發行商也完全不知道,那出租店到底是怎麼進貨的?如果是聊得來的話,能「溝通」的話,應該多少也會帶個幾部影片走。或許我也太自以為是,不知道荷索、原子映象有何關係呢?但是身為一個DVD出租店家,總應該會有些專業知識背景,對電影的熱情等等之類的。

也曾經遇過很厲害的老闆,大學時代初次到東海書苑時,買了一張2手CD時,跟老闆閒聊想蒐集U2的全部CD,那時他就手指虛點憑空數著歷年來的專輯說「一共要買上13張」「現在比較不聽hard rock,比較喜歡聽他們製作人Brian Eno的東西」當下的感覺是佩服,回家查證後,那時專輯數還真是一張不多一張不少,神準無比。不太聽的東西還記這麼清楚,想必對音樂有很大的熱情。原本對東海書苑印象就不錯,經過這番喜愛又增添好幾分。

易地而處,以前在書店工作負責有聲區時,我也有類似情況,不過那時我是被問的角色。客人聽過方山的試聽機後,問說有沒有方山的進口片,我是完全不知道方山也有進口片,當下就是直微笑眨眼,只能回答說要查查看。或是客人指著暢銷榜上的書問說哪本比較好看時,明明幾十種書只看過一兩種,還是得硬著頭皮根據些廣宣資訊、口碑回答,推薦的話雖然說出去,可是心是虛的。

不專業能變換環境,專業也能變換環境,不過一個是往壞的走,一個往好的走。以前上司們常開口閉口「專業」,只覺得是個咒語,頂多是個標語,跳脫出那個環境,回到客人的角度實際體會,反倒更能領會箇中三味。

2006年2月7日 星期二

串連:出賣自己,為中華隊加油!」

幫中華隊加油是一定要的:)
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擔任「2006年世界棒球經典賽加油團」專案企劃的工頭堅正在舉辦一項新的串連活動,看在工頭可憐的份上,就來幫他宣傳一下吧!

只要在你的部落格上發表一篇文章,內容表現形式不拘,可以用文字、照片、圖像、影片、聲音...等形式,為中華隊加油!同時呼朋引伴來為你搖旗吶喊,創意最突出、人氣最旺盛的,就有機會免費參加03/02~03/06正宗世界棒球經典賽加油團五日遊行程,將你的創意呈現在全亞洲、甚至全世界的觀眾面前!

活動網址:2006 WBC 世界棒球經典賽部落格 http://blog.roodo.com/wbc2006/

還有台灣棒球部落格聯播網、各加油團報到區等等,歡迎加入^^;如果有興趣一起到東京巨蛋為中華隊加油的朋友,也可以參加由工頭和米果率領的《堅果特別團》!



出賣自己,為中華隊加油!