2011年10月10日 星期一

電影行銷課:預告片奧義

P01
光點''電影行銷大作戰''最後一堂老師上的是''電影預告'',以下是記下的上課筆記。預告片的影展比賽Golden Trailer Award也是第一次聽到,回家上網搜尋找到網站看了內容,深深覺得好萊塢電影工業分工之細緻,實在難以想像。

電影預告片的剪輯時間
戲院版2分鐘
電視版5秒、10秒、15秒、20秒、30秒
戶外電視牆:20~30秒

預告片的播映時間:
美商2個月前進戲院
國片1個月前進戲院

預告片拷貝數:
好萊塢幾百支(500'600支都有可能),海角七號有150支,一般國片10多支
一般戲院會自行安排適合的電影片頭時段,但可以與戲院協調放映區段。

預告片訊息:
內容、類型、文案、節奏、字卡、配音

預告片吸引人的方式
好萊塢:
將最精彩、最好笑的剪出來,不怕人看。

不好萊塢:
如''生日快樂''中,1.劉若英一鏡到底的好演技2.明信片式的畫面呈現

剪的方式:
呈現單一強烈主題為1種。

文案:必須扣人心弦,吸引觀眾
靈魂的重量:字卡文案引起觀眾興趣的生命處境
藝術片先點出大導名字,接著對觀眾拋出深沉的質問文案''How much does love weigh'',''How much does guilt weigh''、''How much does revenge weigh'',最後介紹重量級演員。

冰火情敵
文案''How far would you go for love'',''Would you lie?'',''Would you fight?''、''Would you''。接著節奏逐漸加速,音效畫面切換快速,讓人誤以為是節奏緊湊的驚悚片,吸引觀眾。

節奏:
火線交錯:

快速切換的畫面與音效搭配,讓人是精彩的商業片。快節奏與電影的節奏完全不同,像是兩部片。

空中危機:
1.介紹角色,節奏慢
2.女兒消失,加快
3.採取行動:最快速緊湊

配音:介紹電影的情境、角色、上映時間
戀愛沒有假期
好萊塢的現在時態如''Now''、''This Year''、''This Summer'',讓觀眾成為同謀者、好奇並置身其中。

配樂:用好聽的音樂引導,出現人物對白,音樂音量會降低。
戀夏500日

音效剪輯:

A Serious Man:撞牆的音效貫穿整部預告、十分大膽。


The Decent 2:裡面的驚悚音效並不全然由影片產生,而是另外製作

失敗的預告:
沒有內容重點、節奏拖曳緩慢、字卡模糊不清楚。

字卡:
Repo man:電影主題條碼與文字合而為一,很有設計感

台灣國片預告常見缺點:
專業不足、抓不到重點、因而製作時間漫長、
演員口白不佳(可以剪少一點進去)
配音水準也不如好萊塢預告片
導演剪的預告片版本以創作者出發,不適合行銷宣傳。不似國外分工精細,有專門的預告片製作公司。

好萊塢預告常見的反覆放送的宣傳標語口號slogan:
講完片名,附帶一句誇張形容''今年最血腥的電影''、''今年最浪漫的愛情喜劇'',文字聲音與畫面常搭不起來,但在短短的10、15秒短時間內,特過這種聲音反覆洗腦,讓觀眾加深印象。

預告作為一項專業,國外有專門的預告片製作公司,像是''戀愛沒有假期''中卡麥蓉狄亞茲眼的角色就是預告片製作公司的老闆。甚至有預告片影展Golden Trailer Award,分為各種細項高度專業化,有 最佳預告片Best In Show、最佳動作、最佳動畫/家庭預告Best Animation/Family、最佳紀錄片、最佳劇情片Best Drama、最佳恐怖片、最佳獨立製片預告、最佳音樂、最佳愛情片Best Romance、最佳驚悚片Best Thriller、最佳配音The Don LaFontaine Award for Best Voice Over、金羊毛獎Golden Fleece、最佳原創Most Original、Summer 2011 Blockbuster(暑假強檔?)、最糟糕預告Trashiest Trailer、最佳字卡Best Motion/Title Graphics、最佳聲音剪輯Best Sound Editing、Best Trailer - No Movie(非院線?)。同時也有外國部門,最佳外國動作、最佳外國喜劇……等。五花八門,每一個環節都是大學問;金羊毛獎Golden Fleece,是個很微妙的獎項,幾乎是對電影預告的最高肯定。因為它化腐朽為神奇,入圍的都是首週電影票房超級漂亮,但是第二週後一落千丈、沒什麼人要看的電影。代表觀眾被精彩的預告吸引騙進票房,但是正片卻沒有什麼口碑,票房無法繼續延燒。

2011年幾項特別獎項的得主:
最糟糕預告Trashiest Trailer
Hobo With A Shotgun "Red Band", Magnet, AV Squad

最佳原創Most Original
The Social Network "Trailer #2", Sony Pictures, Mark Woollen & Associates
前半段大概都是預告片製作片公司創作,經過情境引導後來進入後半部的電影介紹

最佳聲音剪輯Best Sound Editing
Battle: Los Angeles "Domestic Trailer: Secret", Columbia Pictures, Ignition Creative

最佳字卡Best Motion/Title Graphics
Saw 3D "Witness", Lionsgate, Buddha Jones
++++++++++++++++
格內相關閱讀:
電影行銷課:票房預測
電影行銷課:發行、抽成、試映會的奧義
++++++++++++++++
他山之石:
電影預告片製作與字幕翻譯策略--英四C 翁莉婷

3 則留言:

  1. hi 卵生水筆仔
    近幾年印象最深刻的預告片就數【十月圍城】。
    拍得就像有重要的人物要來香江,而那裡正是危機四伏。

    回覆刪除
  2. 你好阿,關於這段好像打錯了唷:
    預告作為一項專業,國外有專門的預告片製作公司,像是''愛是你愛是我''中卡麥蓉狄亞茲眼的角色就是預告片製作公司的老闆。
    應該是戀愛沒有假期,呵呵。

    回覆刪除
  3. 你好:
    我想請問一下,文中有提及「戶外電視牆:20~30秒」的剪輯方式,請問有沒有什麼比較好的實際案例?

    回覆刪除