2011年9月14日 星期三

電影行銷課:發行、抽成、試映會的奧義

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報名光點的電影行銷課,由李亞梅老師主講,才上第一堂課但是收穫很多,講起電影產業、國片發行,電影行銷手法等,滿滿的過來人豐富經驗談,大家都聽得興味盎然,原本9點就該結束的講座時間,一路Q&A到10點,許多圈內人、圈外人都把握機會,跟老師提出心中盤據已久的問題,老師也直接了當、不藏私的跟大家分享。



第一堂課的上課內容大致介紹了電影產業,如電影產業的架構,電影製作的流程。



台灣電影平均一部製作時間:
拍攝期45天
後製期2個月
從籌備到最後完成流程需時3年
(從這邊就可以看出賽德克巴萊拍了10個多月是多麼驚人)




電影銷售管道:
電影院線:包括首輪、二輪
票房收入分配:電影公司、戲院、發行公司等
海外版權
DVD版權
電視版權
新興媒體版權(網路媒體等)
周邊商品


1~2年整個回收結清

發行公司推一部電影會花3個月
第1個月:電影包裝
第2個月:異業合作
第3個月:曝光




國片的上映抽成模式
第一週:電影公司50%,戲院50%
第二週:電影公司45%,戲院55%
第三週以後:電影公司40%,戲院60%





好萊塢電影的抽成模式:
第一週:電影公司60%,戲院40%
第二週:電影公司55%,戲院45%
第三週以後:電影公司50%,戲院50%
(可以知道魏導為何說海角七號沒賺太多錢,以及賽德克巴萊為何要賣10多億才能打平,光是製作費就花了7億。原本抄成電影公司遞增,不過根據留言業界人士指正,應該是遞減才對。)




台灣地區電影的黃金檔期:
過年春節、情人節、春假、暑假、聖誕節
(''艋舺''、''雞排英雄''都是過年春節檔,''翻滾吧!阿信''、''那些年,我們一起追的女孩''、甚至''賽德克巴萊''都算是暑假檔)





排上映檔期:
戲院看好萊塢臉色,國片看戲院臉色




電影賺錢多寡:
戲院>發行>電影公司

戲院大賺
發行小賺、不會賠
電影公司多半賠錢




國片市佔率:
2002年以後電影政策改變,不再限制外國電影拷貝數,市佔率大幅下滑
2007年市佔率又從1~2%上升到7%,那年有''不能說的秘密''、''練習曲''、''色戒''等。
今年2011年有機會來到20%,因為有''賽德克巴萊''、''那些年,我們一起追的女孩''、''翻滾吧!阿信''、''雞排英雄''……




國片大賣的共同元素
文化認同、喜劇




好萊塢電影不能提供的:
文化認同(如''海角七號''茂伯不斷的國罵''幹'',''父後七日''台灣民間漫長、荒謬又寫實的喪禮儀式)




口碑場、試映會的奧義:
口碑場2~4周後才會發酵
熱賣片、好片不怕看,甚至會多辦幾場口碑場,大量曝光吸引觀眾
(如''海角七號''、''那些年,我們一起追的女孩'')
不好推的電影、爛片常會在前一天才試片,甚至不辦媒體場,讓記者來不及寫



好萊塢電影最常用的招式,上映前一天才辦試片。早跟戲院預訂了大放映廳,上映第一周把觀眾全騙進來看,荷包賺滿滿,即便之後不好看的口碑慢慢傳出,但是已經吸引觀眾進場,將有興趣的觀眾錢賺到了



ps.因為是聽寫的筆記,或許會有些筆誤與遺漏><
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他山之石:
做最有效的電影行銷操盤手
電影發行的基本概念與步驟  黃茂昌

3 則留言:

  1. 卵生水筆仔好認真喔
    聽課、筆記都做的很認真又仔細^^

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  2. 推李亞梅學姊!好實用的一篇!

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  3. 你真有心分享課堂筆記,我都不想打出來、怕沒人懂。

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